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廣告是展會宣傳的重要方式，也是吸引參觀者的主要手段之一，所以會展策劃環(huán)節(jié)必須做好廣告宣傳策劃的工作準備。展會廣告的范圍可以覆蓋己知的和未知的所有參觀者，可以將展會情況，展覽公司信息，展會活動等傳達到直接聯(lián)絡(luò)所遺漏的目標觀眾，也可以加強直接聯(lián)絡(luò)的效果，這是覆蓋面最廣同時也是最昂貴的展會宣傳手段，因此必須目標明確。根據(jù)需要、意圖和實力有效安排。

廣告的本意可以解釋為“廣而告之”。在展會中，廣告可以把信息傳給很多人，在商業(yè)社會中，廣告的促銷活動是顯而易見的，因而，展會宣傳一定要充分利用廣告這一手段。

廣告預(yù)算決定廣告規(guī)模，要根據(jù)需要和條件決定預(yù)算。選擇合適的媒體是降低成本、提高效率的最好辦法。同時，廣告的時間也需要合理安排，在一般情況下，不要將廣告集中在展會開幕前幾犬，而應(yīng)該在三四個月之前就開始，廣告不僅可以安排在展會之前，還可以安排在展會期間和展會之后。

展會廣告在操作過程中應(yīng)遵循以下五個原則。

(1)市場導(dǎo)向原則。要從展會目標參展商和觀眾的需求出發(fā)，通過展會廣告來促成目標參展商和觀眾對展會的認同，促成展會與參展商及觀眾之間建立起一種共贏共榮的關(guān)系。

(2)目標性原則。要通過展會廣告來使展會在業(yè)界知名，贏得目標參展商和觀眾對展會品質(zhì)的認知，提高他們對展會品牌的忠誠度，給他們帶來積極的展會品牌聯(lián)想。

(3)系統(tǒng)性原則。展會廣告執(zhí)行本身是一個富有層次性的系統(tǒng)工程，要具有全局的視野、多層次的協(xié)調(diào)、多角度的長遠規(guī)劃。

(4)針對性原則。展會廣告的主要對象，是展會的目標參展商和觀眾、展會的服務(wù)商以及辦展機構(gòu)自己的員工，極富針對性.

(5)誠信原則。許多著名展會最終走向沒落有一個共同的原因，那就是這些展會都沒有實現(xiàn)自己最初對市場所做出的“承諾”，不管這種承諾是出自展會對市場的明示，還是來自展會對市場的暗示。一絲市場發(fā)現(xiàn)自己被某展會廣告所欺騙，市場就會毫不猶豫地拋棄該展會，該展會也就沒有了立足之地.

展會廣告活動具有相當?shù)膶I(yè)性，因此，最好的方式是與廣告代理公司合作，從而實現(xiàn)廣告宣傳的最佳效果。